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Las refrescantes pasarelas finesas
Clientes de todas las edades
"La clientela de R/H está formada principalmente por mujeres de entre 25 y 45 años, pero también hemos visto a mujeres de 16 a 75 años”, dice la cofundadora y diseñadora de R/H, Hanna Riiheläinen. El buque insignia y estudio de R/H está situado en Hämeentie, en el barrio de Kallio de Helsinki.
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Individualidad y actitud
æ nació de una actitud de orientación estética y necesidad de individualismo. “Creamos nuestra marca no por motivos racionales, sino por un deseo de encontrar nuestro funcionamiento en la industria de la moda”, dice Elina Peltonen, cuyos diseños presentan looks relajados y entallados, y siluetas suaves. Frederique Vermaete también forma parte del negocio.
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Vistiendo a soñadores sesudos
Según Suvi-Elina Enqvist, de Samuji, los diseños simplificados de la marca son para individuos pensativos que prestan atención al mundo que les rodea. “Nuestro cliente meta se interesa por distintas áreas culturales, como arte, música, poesía y arquitectura, además de temas de índole social”, dice.
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Complejo y simplificado
Joonas Saari describe su estilo como uno sin adornos. “Los looks y productos sencillos a menudo pueden seguir presentándose de una forma versátil. A través de Acolyth pretendo expresarme de una forma más libre, y que afloren aspectos fuera de mi actual identidad como diseñador”, dice Saari.
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Un diseño duradero
“Creo prendas para personas a las que la producción en masa las deja frías”, dice Saara Lepokorpi. Espera que su futura clientela se plantee comprar ropa como una inversión a largo plazo, en lugar de comprar en base a una cultura de lo desechable.
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Las refrescantes pasarelas finesas
Mucha gente conoce a Marimekko e Ivana Helsinki, pero ¿qué caracteriza el panorama de la moda más nuevo e independiente? Marcas y diseñadores como R/H, Samuji, Saara Lepokorpi, æ y Joonas Saari son conocidos por su originalidad y su enfoque ético.
Entre las marcas de moda finlandesa de las que más se habla se encuentra Samuji, establecida en 2009. Aunque la firma es nueva en el panorama, su fundador, Samu-Jussi Koski, no es ningún recién llegado: antes de Samuji, fue director artístico de Marimekko.
Samuji inspira sus líneas sencillas en la cultura eslava. La marca consiste en una colección atemporal, Classics, y una línea de inspiración más bohemia llamada Seasonals.
“Nuestro objetivo es ofrecer diseños y productos de moda que respalden el desarrollo sostenible y los valores ecológicos. Samuji nació del deseo de ofrecer prendas impecables y atemporales que sirvan de fondo de armario a cualquier mujer”, dice la directora de marketing, Suvi-Elina Enqvist.
De una colaboración entre estudiantes nace R/H
R/H es la creación de Hanna Riiheläinen y Emilia Hernesniemi, que se conocieron de estudiantes en Helsinki y fundaron la firma en 2010. Según Riiheläinen, R/H se define por un diseño distintivo y una calidad duradera. El nombre de la marca está formado por las iniciales de los apellidos de sus fundadoras.
Riiheläinen describe el estilo de R/H como uno de cortes traviesos, estampados atrevidos, magia negra y un claro diseño escandinavo.
”R/H también tiene un cierto grado de alegría y una actitud rocanrolera de la vieja escuela”, añade.
Nuevos nombres: Saari, Lepokorpi y æ
Joonas Saari, que ha estudiado diseño de moda en Londres y Helsinki, dirige Acolyth, una tienda en línea que también comercializa su propia colección: Acolyth by Joonas Saari.
“Mi sueño es convertir Acolyth en una tienda en línea conocida en todo el mundo. Proporcionará a sus clientes diseños nuevos y asequibles de una forma que no se ha hecho en línea nunca hasta ahora”, dice Saari. “Por supuesto, hacer realidad este sueño requeriría mucha suerte.”
Saara Lepokorpi, junto con ae, una marca dirigida por Alisa Närvänen y Elina Peltonen, presentaron sus primeras colecciones en 2011.
“Quería formar parte del desarrollo positivo que tiene lugar actualmente en la industria de la moda de Finlandia”, dice Lepokorpi, que describe sus creaciones como “llamativas, desafiantes y ligeramente retorcidas”.
Para Peltonen, cofundadora de ae, el diseño de ropa implica una búsqueda constante, además de poner en duda las normas. “También es un proceso muy intuitivo y emotivo”, añade.
