LA FINLANDE, UNE TERRE D’EXTRÊMES. LA SYMPHONIE DES EXTRÊMES, NEE DE L’ADN FINLANDAIS, EST UN PROJET OÙ NOUS EXAMINONS NOTRE HERITAGE ET LE TRANSFORMONS EN MUSIQUE.

La Finlande se caractérise par de nombreux extrêmes. Des extrêmes que l’on retrouve non seulement dans nos saisons et dans la nature, mais également dans le caractère du peuple finlandais. En l’honneur du centenaire de la Finlande, Visit Finland plonge dans l’identité du pays plus vocalement que jamais en transformant le génotype finlandais en musique.

La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, est une campagne mondiale soutenue par le biais de relations publiques, de publicité payante ainsi que des canaux de distribution de Visit Finland.

POURQUOI?

L’authenticité est une tendance majeure de l’industrie du tourisme. Les voyageurs s’intéressent aujourd’hui aux populations locales ainsi qu’à leurs modes de vie. La Symphonie des Extrêmes est une réponse directe à ce mouvement.

Notre société est aujourd’hui en quête d’authenticité qui transcende les limites et attirent l’attention. La Symphonie des Extrêmes est un projet qui associe le tourisme à la science et à l’art de manière fascinante. La Finlande se situe au carrefour de l’Est et de l’Ouest. Nos racines chevauchent les frontières : l’ouest de la Finlande est influencée par l’ancienne culture agraire et l’ADN scandinave, tandis que l’est et le nord proviennent d’une culture de chasseurs et cueilleurs. Les Finlandais de l’est et de l’ouest sont plus différents que les Allemands et les Britanniques. C’est tout à fait étonnant, puisque la Finlande est également l’une des nations les plus uniformes, égales et sûres du monde.

QUOI?

La Symphonie des Extrêmes est une composition d’Eicca Toppinen, du groupe Apocalyptica, basée sur des échantillons d’ADN provenant du peuple finlandais. L’oeuvre sera dévoilée le 13 novembre 2017.

Durant la première phase du projet, nous avons suivi le processus de composition de l’oeuvre et introduit un certain nombre de personnalités intéressantes à l’origine des gènes. Chacun présente une caractéristique extrême du pays, tel que le ‘sisu’ finlandais ou encore un lien fort avec l’Arctique.

La deuxième étape se concentre sur la musique et sa composition. Au lieu d’utiliser des images de voyage génériques, le projet plonge dans l’identité de la Finlande avec comme objectif est d’illustrer ce qui rend le pays unique.

La Symphonie des Extrêmes est une histoire captivante qui transforme des ingrédients exceptionnels en un sujet de discussion international.

COMMENT?

La Symphonie des Extrêmes rassemble des professionnels spécialisés dans leurs domaines respectifs.

Jonathan Middleton, professeur invité à l’Université de Tampere, a développé un programme qui permet de créer des sons provenant de paires trouvées dans l’ADN. Son travail a donné un point de départ à Eicca Toppinen, du groupe de métal Apocalyptica, qui a composé une oeuvre originale basée sur les extrêmes finlandais, avec l’aide de généticiens et d’échantillons d’ADN. Le projet a suivi le processus de composition tout au long de l’année, en commençant par la collecte des extraits d’ADN et en terminant par la publication de l’oeuvre le 13 novembre 2017. La Symphonie des Extrêmes est publiée sous forme de clip musical. Le projet est hébergé par visitfinland.com, où les quatre principales régions de Finlande et leurs attraits sont présentés à travers des histoires personnelles inspirantes.

QUI?

Visit Finland, division de Finpro, est une instance touristique nationale ainsi qu’un acteur majeur dans la promotion internationale de voyages en Finlande. L’objectif principal est de développer l’image internationale de la Finlande en tant que destination touristique. Visit Finland soutient l’industrie touristique par la recherche. De plus, elle aide les entreprises à développer des produits et services pour la marché international.

Eicca Toppinen est le compositeur et membre fondateur du groupe de métal Apocalyptica formé en 1993. Créé en hommage à Metallica, le groupe a finalement adopté un style de métal néoclassique, remplaçant l’utilisation des guitares conventionnelles par des violoncelles. Plus de quatre millions d’albums ont été vendus à ce jour.

Päivi Onkamo était Professeur de génétique à l’Université d’Helsinki jusqu’en novembre 2017. Onkamo étudie l’ADN des peuples anciens de Finlande et des environs. Qui a vécu ici auparavant? De quoi sont faits les Finlandais modernes? L’Université d’Helsinki est la plus ancienne et la plus grande unversité de sciences de Finlande ainsi qu’une communauté internationale de 40’000 personnes. Dans les classements internationaux des universités, l’Université d’Helsinki se classe généralement dans le Top 100. Grâce au pouvoir de la science, l’Université a contribué à la société, à l’éducation et au bien-être depuis 1640.

Jonathan Middleton est un compositeur basé à Spokane, où il enseigne la composition à l’Université d’Eastern Washington. Invité par l’Université de Tampere pour la durée du projet, Middleton base son processus de création sur les algorithmes qui permettent de traduire le monde naturel en musique.

Janna Saarela est directrice de recherche à FIMM, l’Institut de Médecine Moléculaire de Finlande. Le rôle de Saarela dans le projet est de collecter les échantillons d’ADN et d’analyser les résultats. FIMM est un institut de recherche international spécialisé en génome humain et médecine personnalisée. La mission de l’institut est de découvrir les mécanismes des maladies au niveau moléculaire avec l’aide de la génétique et de la biologie des systèmes médicaux. L’objectif est de fournir des données de recherche aux professionnels de la santé et de promouvoir la médecine personnalisée.

Agence créative SEK, Part of Grey
SEK est à l'origine du concept de la Symphonie des Extrêmes. L'agence a également produit le film d'introduction ainsi que les films de présentation des différents profils pour la campagne. SEK est la plus ancienne et l'une des plus grandes agences de publicité de Finlande. Elle a été classée 3ème dans le 26ème classement Global Council de GREY en octobre 2017. Visit Finland collabore avec SEK depuis 2008.

Musuta Ltd & Directors Guild Helsinki
Le clip musical a été réalisé par Musuta, un duo de designers et réalisateurs de renommée internationale formé par Timo et Jopsu Ramu. Issey Miyake, New Balance, Muji, James Bond 007, Star Alliance, Shiseido, Nokia, Finnair, Iittala ainsi que de nombreuses autres marques internationales font partie de leur clientèle. Le clip musical a été produit par Directors Guild Helsinki.

LES ELEMENTS

  1. Bande-annonce
  2. Vidéo de campagne
  3. Quatre vidéos de profil
  4. Visuels clés
  5. Photos
  6. SymphonyofExtremes.com
  7. Vidéos régionales
  8. Produits My Stay*
  9. Clip musical

*es produits MyStay font partie du site internet de Visit Finland. Ils présentent les produits clés des régions touristiques finlandaises pour les voyageurs, leur facilitant ainsi la planification et la réservation de leurs vacances. visitfinland.com/fr/mystay

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