La Finlande est un pays caractérisé par de nombreux extrêmes. La Symphonie des Extrêmes - née de l’ADN du peuple finlandais est un projet où nous examinons notre patrimoine et le transformons en musique.

La Finlande se caractérise par de nombreux extrêmes. Des extrêmes que l’on retrouve non seulement dans nos saisons et dans la nature, mais aussi dans le peuple finlandais. En l’honneur du centenaire de la Finlande, Visit Finland plonge dans l’identité du pays plus vocalement que jamais en transformant le génotype finlandais en musique. Cette campagne unique suit le processus de composition, de la récolte des données génétiques à la révélation de la Symphonie, sans oublier les légendes finlandaises à l’origine des extraits d’ADN.

La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, est une campagne mondiale soutenue par le biais de relations publiques, de publicité payante ainsi que des canaux de distribution de Visit Finland.

POURQUOI?

L’authenticité est une tendance majeure dans l’industrie du tourisme. Les voyageurs s’intéressent plus que jamais aux populations locales ainsi qu’à leurs modes de vie. La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, est une réponse directe à ce mouvement.

Notre société est aujourd’hui en quête d’idées authentiques qui transcendent les limites et attirent l’attention. La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, est une campagne qui associe le tourisme à la science et à l’art d’une manière intrigante. A l’origine du projet, nous retrouvons des personnalités passionnantes qui offrent de nombreuses opportunités de promotion et de relations publiques tout au long de l’année.

La campagne n’est pas un canular - elle est bel et bien réelle. La Finlande a toujours été au carrefour entre l’Orient et l’Occident. Nos racines chevauchent les frontières : l’ouest de la Finlande est influencée par l’ancienne culture agraire et l’ADN scandinave, tandis que l’est et le nord proviennent d’une culture de chasseurs et cueilleurs. Les Finlandais de l’est et de l’ouest se ressemblent moins que les Allemands et les Britanniques. C’est tout à fait étonnant, puisque la Finlande est également l’une des nations les plus uniformes, égales et sûres du monde.

COMMENT?

La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, rassemble des professionnels spécialisés dans leurs domaines.

Jonathan Middleton, professeur invité à l’Université de Tampere, a développé un programme qui permet de créer des sons provenant de paires trouvées dans l’ADN. Eicca Toppinen, membre du groupe Apocalyptica, composera ensuite une Symphonie à partir des échantillons d’ADN extraits du peuple finlandais (Nuorgam, Hattuvaara et Hiittinen) par des généticiens.

La campagne suivra le processus tout au long de l’année, en commençant par la collecte des extraits d’ADN et en terminant par la publication de l’œuvre.

La campagne sera hébergée par visitfinland.com, où les quatre principales régions de la Finlande et leurs attraits seront présentés à travers des profils de personnalités. Une gamme de produits de voyage sera également mis en évidence. Les produits estivaux seront présentés au printemps et les produits hivernaux suivront.

LES ELEMENTS DE LA CAMPAGNE

  1. Bande-annonce
  2. Vidéo de campagne
  3. Quatre vidéos de profil
  4. Visuels clés
  5. Photos
  6. SymphonyofExtremes.com
  7. Vidéos régionales
  8. Produits My Stay*

UN CLIP MUSICAL VA ETRE PUBLIE FIN 2017.

*Les produits My Stay font partie du site internet de Visit Finland. Ils présentent les produits clés des régions touristiques finlandaises, afin de faciliter la planification et la réservation de voyages.

QUAND?

JUIN: Lancement: Le site internet de la campagne présente l’idée générale ainsi que les régions desquelles sont extraites l’ADN. Publication des produits estivaux.
Les premiers profils sont publiés: Promotion stratégique des produits estivaux.

SEPTEMBRE: Campagne hivernale: Publication des profils hivernaux. Promotion stratégique des produits hivernaux.
NOVEMBRE & DECEMBRE: Résultat final: Le résultat final est publié. Promotion stratégique des produits hivernaux.

QUOI?

La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, suit la composition d’une œuvre d’Apocalyptica. Le groupe utilise des échantillons d’ADN finlandais comme matière première. Le résultat final sera dévoilé fin 2017.

La campagne suit le processus créatif et met en valeur les personnalités à l’origine des données génétiques. Chaque personnalité présente un signe distinctif caractéristique de la Finlande, tel que ‘sisu’, notre remarquable courage, ou encore une relation particulière avec l’Arctique.

Pour une campagne touristique, la Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, sort de l’ordinaire. Au lieu d’utiliser l’imagerie de voyage générique, elle se penche sur les caractéristiques de la Finlande afin de présenter au public notre identité profonde. L’objectif est d’illustrer ce qui rend la Finlande unique en son genre.

La Symphonie des Extrêmes, née de l’ADN finlandais, est une histoire captivante qui a le potentiel de devenir un sujet de discussion mondial. L’industrie du tourisme national peut augmenter sa visibilité à travers ses propres canaux.

QUI?

Le travail de Visit Finland se focalise sur la sensibilisation de la Finlande comme destination touristique. Ses actions marketing visent les personnes sensibles à la qualité de vie et à la nature. Visit Finland travaille en étroite collaboration avec les ministères, les entreprises spécialisées dans les voyages, les entreprises de transport ainsi que les différentes régions du pays. Cette coopération implique la recherche, le développement de produits ainsi que la promotion du tourisme international en Finlande.

Eicca Toppinen est un membre du groupe de métal finlandais Apocalyptica, formé en 1993. Créé en hommage à Metallica, le groupe a finalement adopté un style de métal néoclassique, remplaçant l’utilisation des guitares conventionnelles par des violoncelles. Plus de quatre millions d’albums ont été vendus à ce jour.

Päivi Onkamo est professeur de génétique à l’Université d’Helsinki. Dans les classements internationaux, l’Université d’Helsinki se classe généralement dans le top 100. L’Université d’Helsinki cherche des solutions aux enjeux mondiaux et crée des nouvelles façons de penser pour le bien de l’humanité. Grâce à la puissance de la science, l’Université a contribué à la société, à l’éducation et au bien-être depuis 1640.

Jonathan Middleton est un compositeur basé à Spokane où il enseigne la composition à l’Université d’Eastern Washington. Ses œuvres sont inspirées par les chiffres ainsi que les sources végétales. Son processus de création repose sur les algorithmes et l’intuition afin de traduire les éléments tangibles du monde naturel en idées musicales.

Janna Saarela est directrice de recherche à l’Institut de Médecine Moléculaire de Finlande. Basé à Helsinki, FIMM est un institut de recherche international spécialisé en génome humain et médecine personnalisée. La mission de l’institut est d’améliorer la compréhension fondamentale des bases moléculaires, cellulaires et étiologiques des maladies humaines. Cette compréhension permettra d’améliorer les diagnostics, les traitements ainsi que la prévention des problèmes de santé publique. Des études cliniques et épidémiologiques seront utilisées dans la recherche.

La campagne se concentre sur les profils d’Eicca Toppinen, la compositrice Johanna Nordblad, la plongeuse de l’extrême Tinja Myllykangas qui vit en Laponie avec une douzaine de chiens ainsi que les enfants de l’école primaire de Rosala, située dans l’archipel finlandais.