La Finlandia è la nazione degli estremi. La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è un progetto tramite il quale abbiamo esaminato la nostra eredità culturale trasformandola in una musica che riflette i nostri estremi.

La Finlandia ospita tanti estremi. Non solo per quanto riguarda le stagioni e la natura, ma anche le persone stesse. Per celebrare il centenario della nazione, Visit Finland ha deciso di analizzare il carattere della nazione a livello vocale, trasformando il genoma finlandese in musica. Questa campagna dal carattere davvero unico segue un processo di composizione musicale che parte dalla raccolta del patrimonio genetico degli abitanti della nazione fino alla prima serata assoluta, senza dimenticare le icone finlandesi dietro il loro DNA.

La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è una campagna globale supportata dal servizio di pubbliche relazioni, da pubblicità a pagamento e dai canali promozionali di Visit Finland.

PERCHÉ?

L’autenticità è un trend in crescita nel campo del turismo. I visitatori sono interessati sempre di più alla popolazione locale e al loro stile di vita. La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è una risposta diretta a questa richiesta.

La velocità dei tempi moderni richiede nuove idee che superino i confini e polarizzino l’attenzione. Idee che siano al contempo genuine, fresche ed evocative. La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è una campagna che unisce turismo, scienza e arte in un modo veramente intrigante e trova le sue radici in persone piene di passione che offrono svariate opportunità promozionali e di pubbliche relazioni durante tutto l’anno.

Questa campagna non è una trovata pubblicitaria, è una storia vera. La Finlandia è da sempre un crocevia di Oriente e Occidente, e le nostre radici sono proprio sul confine: la Finlandia occidentale è stata influenzata dall’antica cultura agricola europea e dal DNA scandinavo, mentre gli abitanti dell’est e del nord della nazione condividono la linea genetica degli allevatori e dei cacciatori di un tempo. In realtà i finlandesi orientali e occidentali si assomigliano tra loro né più né meno di quanto si assomigliano tedeschi e inglesi. Un aspetto davvero sorprendente, dal momento che la Finlandia è anche una delle nazioni più uniformi, paritarie e sicure del mondo.

COME?

La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese unisce professionisti di alto livello di svariati campi.

Jonathan Middleton, professore in visita all’Università di Tampere, ha sviluppato uno straordinario programma che permette di creare suoni dalle coppie di basi estratte dal DNA. Sulla base di questi suoni Eicca Toppinen, del gruppo musicale heavy metal Apocalyptica, creerà un nuovo brano musicale utilizzando campioni di DNA raccolti da genetisti in svariate parti della Finlandia (Nuorgam, Hattuvaara e l’arcipelago di Hiittinen).

La campagna seguirà lo svolgimento di questo processo durante tutto l’anno, a partire dalla collezione dei geni fino alla presentazione dell’opera finale.

La campagna è presentata su visitfinland.com, dove le quattro maggiori regioni della Finlandia e le loro caratteristiche uniche verranno introdotte attraverso profili personalizzati. Contemporaneamente verranno evidenziati svariati prodotti turistici individuali. I prodotti estivi verranno introdotti durante la primavera e quelli invernali successivamente.

ELEMENTI DELLA CAMPAGNA

  1. Trailer
  2. Video della campagna
  3. Video dei quattro profili
  4. Immagini chiave
  5. Foto
  6. SymphonyofExtremes.com
  7. Video regionali
  8. Prodotti My Stay*

IL VIDEO MUSICALE VERRÀ PUBBLICATO NEL TARDO 2017.

*Il database dei prodotti My Stay è parte integrante del sito internet di Visit Finland e presenta i principali prodotti turistici internazionali delle varie regioni della Finlandia: un canale semplice e accessibile per pianificare e prenotare le vacanze in Finlandia.

QUANDO?

GIUGNO: Lancio: La campagna avrà inizio con la presentazione dell’idea e delle regioni che forniranno il DNA. I prodotti estivi verranno messi in evidenza.
I primi profili vengono pubblicati: Promozione strategica di prodotti estivi.

SETTEMBRE: Campagna invernale: Vengono pubblicati i prodotti relativi a tematiche invernali. Promozione strategica di prodotti invernali.
NOVEMBRE E DECEMBRE: Finale: Viene pubblicata l’opera finale. Promozione strategica di prodotti invernali.

COSA?

La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è incentrata su un nuovo brano musicale composto dagli Apocalyptica e creato utilizzando campioni di DNA finlandese come materiale base. Questa particolare composizione vedrà la prima assoluta nel tardo 2017.

Durante questa campagna promozionale seguiremo il processo di creazione dell’opera evidenziando alcune delle persone chiave che hanno contribuito a questa esperienza. Queste persone sono caratterizzate da tratti finlandesi estremi e distintivi, come il “sisu”, la nostra unica capacità di sopravvivenza, e il forte legame con l’Artico.

La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è perfetta come campagna turistica: invece di utilizzare immagini generiche di viaggio, ci inoltreremo nelle profondità della psiche finlandese per presentare a una audience internazionale le fondamenta della nostra cultura. Lo scopo principale è mostrare ciò che fa della Finlandia una nazione unica che vale la pena visitare.

La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è una storia vera e coinvolgente con un’alta probabilita di diventare argomento globale di discussione. L’industria turistica finlandese può capitalizzare la sua visibilità attraverso i propri canali e le proprie azioni.

CHI?

Visit Finland promuove la conoscenza della Finlandia come destinazione turistica. Le sue attività di marketing sono rivolte a persone che apprezzano la qualità della vita, la purezza e la tutela della natura, ovvero tutto ciò che la Finlandia ha da offrire. Visit Finland lavora in stretta collaborazione con ministeri e regioni, aziende turistiche e di trasporto per quanto riguarda ricerca, sviluppo dei prodotti e soprattutto promozione del turismo internazionale in Finlandia.

Eicca Toppinen è un membro della metal band finlandese di violoncellisti Apocalyptica, formata nel 1993. Nato originariamente come tribute band dei Metallica, il gruppo si è successivamente evoluto abbracciando lo stile neoclassical metal senza l’uso di chitarre convenzionali. Fino a oggi hanno venduto oltre quattro milioni di album in tutto il mondo.

Päivi Onkamo è docente universitaria di genetica all’Università di Helsinki. L’Università di Helsinki rientra nelle prime 100 migliori università mondiali in varie classifiche internazionali ed è alla continua ricerca di soluzioni per sfide globali, creando al contempo nuove filosofie di pensiero per il bene dell’umanità. Attraverso il potere della scienza, l’università ha apportato numerosi contributi alla società, all’istruzione e al welfare sin dal 1640.

Jonathan Middleton è un compositore di Spokane (USA), dove insegna composizione musicale alla Eastern Washington University. I suoi lavori sono ispirati dalla natura e dai numeri, e sono basati su processi algoritmici e sull’intuizione, al fine di trasformare elementi concreti del mondo naturale in idee musicali.

Janna Saarelaè direttrice della ricerca presso l’Istituto di medicina molecolare in Finlandia. FIMM è un istituto internazionale di ricerca con sede a Helsinki specializzato nella genomica umana e nella genetica personalizzata. La sua missione è quella di incrementare la conoscenza delle basi molecolari, cellulari ed eziologiche delle malattie umane, al fine di migliorare i mezzi diagnostici, di trattamento e di prevenzione dei comuni problemi di salute. Materiali relativi a studi clinici ed epidemiologici effettuati in Finlandia verranno utilizzati durante la ricerca.

I profili della campagna saranno incentrati su Eicca Toppinen, il compositore, Johanna Nordblad, una freediver estrema, Tinja Myllykangas, che vive nel cuore della Lapponia con decine di cani da slitta, e i bambini della piccola scuola elementare di Rosala, situata nell’arcipelago finlandese esterno.