LA FINLANDIA È LA TERRA DEGLI ESTREMI.
THE SYMPHONY OF EXTREMES - BORN FROM FINNISH DNA È UN PROGETTO CHE ESAMINA LA NOSTRA EREDITÀ CULTURALE TRASFORMANDOLA IN UNA MUSICA CHE RIFLETTE I NOSTRI ESTREMI.

La Finlandia è la terra degli estremi per le sue stagioni, la natura e le persone che la abitano. Per celebrare il centenario della nazione, Visit Finland ha deciso di analizzare il carattere della nazione con un metodo senza precedenti, trasformando il genoma finlandese in musica.

La Sinfonia degli estremi - Creata con DNA finlandese è una campagna globale supportata dal servizio di pubbliche relazioni, da pubblicità a pagamento e dai canali promozionali di Visit Finland.

PERCHÉ?

L’autenticità è uno dei trend più importanti nel campo del turismo: chi viaggia desidera conoscere la gente del luogo e il loro stile di vita. The Symphony of Extremes è una risposta a tutto questo.

La velocità dei tempi moderni richiede nuove idee che superino i confini e polarizzino l’attenzione, idee che siano al contempo genuine, fresche ed evocative. The Symphony of Extremes unisce scienza e arte per creare un prodotto turistico unico. La Finlandia è da sempre un crocevia tra Oriente e Occidente, e le nostre radici provengono da entrambe le direzioni: la Finlandia occidentale è stata influenzata dall’antica cultura agricola europea e dal DNA scandinavo, mentre gli abitanti dell’est e del nord condividono linea genetica delle antichissime società di cacciatori-raccoglitori. I finlandesi orientali e occidentali si assomigliano tra loro né più né meno di quanto si assomiglino tedeschi e inglesi. Un aspetto davvero sorprendente, dal momento che la Finlandia è anche una delle nazioni più omogenee, paritarie e sicure del mondo.

COSA?

Nell’ambito del progetto The Symphony of Extremes il compositore Eicca Toppinen della band Apocalyptica ha creato un brano musicale utilizzando campioni di DNA finlandese. Questa particolare composizione vedrà proposta in prima assoluta il 13 novembre 2017.

Durante la prima fase del progetto abbiamo seguito la preparazione della musica e presentato l’interessante gruppo di persone che ha donato il proprio DNA. Ogni individuo ha una caratteristica finlandese specifica, come la tipica tempra del nord e il forte legame con la natura artica.

La fase successiva è stata incentrata sull’opera musicale e sul suo processo di creazione. Invece di utilizzare un generico catalogo turistico, ci siamo addentrati nella cultura della nazione, spiegando al visitatore le origini del popolo e ciò che fa della Finlandia una nazione unica che vale la pena visitare.

The Symphony of Extremes è una storia vera e coinvolgente composta da ingredienti originali per un’audience internazionale.

COME?

Il progetto The Symphony of Extremes unisce professionisti di alto livello in svariati campi.

Jonathan Middleton, professore in visita all’Università di Tampere, ha sviluppato uno straordinario software che permette di creare suoni da coppie di basi del DNA. Eicca Toppinen, membro della band Apocalyptica, ha creato un nuovo brano musicale utilizzando i suoni derivanti dai campioni di DNA raccolti in svariate parti della Finlandia e analizzati da esperti genetici. Il progetto ha seguito il lavoro di composizione a partire dalla raccolta dei campioni genetici fino alla prima assoluta del 13 novembre 2017. Symphony of Extremes verrà presentata in forma di video musicale da visitfinland.com e sarà accompagnata dalle storie dei protagonisti e delle attrazioni turistiche delle regioni della Finlandia.

CHI?

Visit Finland fa parte di Finpro, azienda di promozione del turismo in Finlandia, attiva sia a livello nazionale che internazionale, e ha il compito principale di sviluppare l’immagine della Finlandia come destinazione turistica in tutto il mondo. Visit Finland promuove la conoscenza della Finlandia come destinazione turistica. Le sue attività di marketing sono rivolte a coloro che apprezzano la qualità della vita, la purezza e la tutela della natura, ovvero tutto ciò che la Finlandia ha da offrire.

Eicca Toppinen è un membro della metal band finlandese di violoncellisti Apocalyptica, fondata nel 1993. Nato originariamente come tribute band dei Metallica, il gruppo di Helsinki si è successivamente evoluto affiancando brani originali alle cover internazionali. Lo stile della band è conosciuto come “rock per violoncello” (come gli stessi membri amano definirlo), heavy metal sinfonico, neoclassico o progressive. Gli Apocalyptica hanno venduto oltre quattro milioni e mezzo di album in tutto il mondo.

Päivi Onkamo è stata professoressa di genetica presso l’Università di Helsinki fino al settembre 2017, portando avanti la ricerca delle radici genetiche dei finlandesi e degli abitanti delle regioni limitrofe. Chi viveva a queste latitudini migliaia di anni fa? Da cosa sono composti i finlandesi odierni? L’Università di Helsinki è l’università più antica e grande della Finlandia, composta da una comunità scientifica internazionale di 40 000 persone e una delle prime 100 migliori università mondiali. Attraverso l’uso della scienza, l’università ha contribuito a sviluppare la società, l’istruzione e il welfare sin dal 1640.

Jonathan Middleton è un compositore di Spokane negli Stati Uniti, dove insegna composizione musicale presso la Eastern Washington University. Durante questa campagna è stato professore in visita all’Università di Tampere. I suoi lavori, ispirati alla natura e ai numeri, sono basati su processi algoritmici e intuitivi che trasformano gli elementi concreti del mondo naturale in idee musicali.

Janna Saarela è direttrice della ricerca presso l’Istituto di medicina molecolare in Finlandia (FIMM). ed è responsabile della raccolta dei campioni genetici del DNA e dell’analisi dei risultati. FIMM è un istituto internazionale di ricerca con sede a Helsinki specializzato nella genomica umana e nella genetica personalizzata. La sua missione principale è incrementare la conoscenza molecolare, cellulare ed eziologica delle malattie umane al fine di migliorare i mezzi diagnostici, di trattamento e di prevenzione dei comuni problemi di salute.

Creative house SEK, Part of Grey
Dietro all’idea creativa di The Symphony of Extremes troviamo SEK, che ha prodotto anche il video d’introduzione e il profile film della campagna. SEK è la più longeva e una delle più grandi agenzie pubblicitarie della Finlandia, terza classificata al 26o Global Council ranking di GREY nell’ottobre 2017. Visit Finland è cliente di SEK dal 2008.

Musuta Ltd & Directors Guild Helsinki
Il video musicale è stato diretto da Musuta, famoso duo internazionale di designer e registi composto da Timo e Jopsu Ramu. Tra i vari clienti di Musuta in Finlandia e Giappone troviamo Issey Miyake, New Balance, Muji, James Bond 007, Star Alliance, Shiseido, Nokia, Finnair, Iittala e numerosi altri brand internazionali. Il video musicale è stato prodotto da Directors Guild Helsinki.

ELEMENTI

  1. Trailer
  2. Video di presentazione della campagna
  3. Video sui protagonisti x 4
  4. Immagini key visual
  5. Fotografie
  6. Sito internet SymphonyofExtremes.com
  7. Video delle regioni finlandesi
  8. Prodotti My Stay*
  9. Video musicale

*Il database dei prodotti My Stay è parte integrante del sito internet di Visit Finland e presenta i principali prodotti dedicati a turisti stranieri nelle varie regioni della nazione: un canale semplice e accessibile per pianificare e prenotare le vacanze in Finlandia. visitfinland.com/it/mystay

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