핀란드는 양극단적 인 국가입니다. 우리는 “양극단의 심포니, 핀란드에서 탄생하다”라는 프로젝트를 통해 우리의 전통을 되짚어보고 이를 양극성을 반영하는 음악으로 승화시키고자 했습니다.

핀란드는 상당히 양극단적 인 국가입니다. 계절이나 자연 뿐만아니라 사람들도 극단적입니다. 핀란드 정부 관광청은 핀란드 독립 100주년을 맞이하여 핀란드 사람들의 유전자형을 음악으로 바꿔, 핀란드의 특성을 소리로 표현해내고자하는 전무후무한 프로젝트를 실시했습니다. 이런 특이한 프로젝트는 유전자 수집부터 곡의 초연까지 그 DNA의 배후에 있는 핀란드의 상징적 특징을 항시 염두해두고 작곡 과정이 이루어졌습니다.

“양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 PR, 유료광고, 핀란드 관광청의 채널을 통해 지원되는 글로벌한 프로젝트입니다.

이유?

진정성이 관광의 주요 트렌드가 되고 있습니다. 관광객들은 그 지역 사람들과 그들의 생활 방식에 관심이 많습니다. “양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 이런 관심에 직접적인 대답을 들려주고 있습니다.

미디어가 여론을 이끌어가는 요즘같은 시대는 경계를 초월하여 관심을 이끌어내는 새로운 아이디어를 요구합니다. 진정성을 가진 새롭고 감성을 자극시킬 수 있는 그런 아이디어가 필요합니다. “양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 관광을 과학과 예술에 흥미로운 방식으로 접목시킨 프로젝트입니다. 1년간 진행될 이 프로젝트의 근간은 흥미로운 사람들로 이들은 판촉과 PR에 다양한 기회를 제공해줍니다.

이 프로젝트는 사람들의 이목을 끌려고 지어낸 것이 아닌, 실제 이야기입니다. 핀란드는 항상 동서의 교차로에 있었습니다. 우리들의 뿌리는 국경선에 국한되어있지 않습니다. 핀란드 서부는 유럽의 고대 농경 문화와 스칸디나비아 DNA의 영향을 받았지만, 동부과 북부은 고대 수렵채집민의 혈통을 이어받고 있습니다. 사실 동부와 서부 핀란드 인의 차이는 독일인과 영국인의 차이보다 큽니다. 핀란드는 세계에서 가장 통일적이며 평등하고 안전한 국가 중 하나라는 점을 고려할 때 이는 매우 놀라운 사실입니다.

어떻게?

“양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 각 분야에서 활약중인 일류 전문가들을 한군데 모았습니다.

탐페레 대학의 객원 교수, 조나단 미들턴 (Jonathan Middleton) 객원 교수는 DNA에서 발견된 염기쌍으로부터 소리를 만들어 내는 프로그램을 개발했습니다. 메탈밴드 아포칼립티카(Apocalyptica)의 에이카 토피넨(Eicca Toppinen)은 핀란드(누오르감,하뚜바라, 히띠넨 군도) 주변에서 유전학자들에 의해 수집 된 DNA 샘플을 기반으로 새로운 음악을 작곡합니다.

이 캠페인은 유전자의 수집부터 최종적인 작품 발표까지 1년 동안 전과정을 다 소개할 예정입니다.

핀란드 4개 주요 지방과 그 지방의 톡특한 매력이 핀란드 관광청 홈페이지 visitfinland.com에 게재되는 그 지역에 거주하는 인물들의 프로필을 통해 소개됩니다. 이 외에도 여러 여행 상품도 함께 소개될 것입니다. 여름철 상품은 봄에 게재될 예정이며 그 후에는 겨울 상품도 선보일 예정입니다.

캠페인 요소

  1. 예고편
  2. 캠페인 동영상
  3. 4 명의 인물소개 비디오
  4. 주요 시각적 이미지
  5. 사진
  6. SymphonyofExtremes.com
  7. 각 지역 비디오
  8. My Stay 상품*

음악 비디오는 2017 년말에 공개될 예정입니다.

*My Stay 상품 데이터베이스는 핀란드 관광청 Visit Finland 웹 사이트의 일부입니다. 모든 여행자에게 핀란드 관광 지역의 주요 주요 상품을 소개하여 핀란드에서 쉽게 휴가를 계획하고 예약 할 수 있게 해줍니다.

언제?

6월 개시: 캠페인 사이트는 DNA를 수집한 지역과 캠페인에 대한 소개를 실게 됩니다. 여름 상품 전시
최초의 인물소개: 여름 상품의 전략적 홍보

9월 겨울 캠페인: 겨울 테마로한 인물을 소개합니다. 겨울 상품의 전략적 홍보
11월 과 12월 대단원: 완료된 작픔이 발표됩니다. 겨울 상품의 전략적 홍보

내용은?

“양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 핀란드인의 DNA 샘플을 소재로 아폴칼립티카(Apocalyptica)가 새로운 음악을 작곡하는 과정을 소개하고 있습니다. 이 장르를 뛰어넘는 음악은 2017년 말에 처음 공개될 예정입니다.

이 프로젝트는 창작의 과정을 따라가며 유전자 배후에 있는 주목할만한 인물들을 소개하고 있습니다. 그들은 각기 양극성과 핀란드인의 독특한 특성을 지니고 있는데 핀란드인의 강인함의 상징인 “시수(sisu)”와 북극권과의 강한 유대감등이 그 대표적인 특성이라 할 수 있습니다.

“양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 이례적인 관광 켐페인이라고 할 수 있습니다. 일반적인 여행 관련 이미지를 사용하는 대신, 핀란드인의 정신세계를 탐구하여 핀란드인의 문화적 핵심을 세계인들에게 소개하고자 합니다. 이 캠페인의 목적은 독특한 나라 핀란드를 방문할 가치를 제고하고자 하는 것입니다.

“양극의 심포니, 핀란드에서 태어나다”는 세계인의 마음을 사로잡을 수 있는 실화로 높은 화제성을 보일 가능성을 지니고 있습니다. 핀란드 관광산업은 독자적 채널과 활동을 통해 The Symphony of Extremes - Finnish DNA에서 태어났다는 실화는 마음을 사로 잡고 세계적인 화두가 될 수 있는 모든 잠재력을 가지고 있습니다. 핀란드 여행 업계는 자체 채널 및 활동을 통해 얻어진 가시적 성과를 적극 황용할 계획입니다.

누가?

핀란드 관광청(Visit Finland)은 관광국으로서 핀란드의 인지도를 높이기 위해 노력합니다.주요 마케팅 대상은 삶의 질, 깨끗한 자연과 책임감을 중요시하는 사람들 입니다. 그들의 가치관은 핀란드가 제공하는 것들과 정확하게 일치합니다. 핀란드 관광청(Visit Finland)은 정부 부처, 여행 업체, 운송 회사 및 핀란드 각 지역과의 긴밀한 협력을 통해 연구, 제품 개발과 함께 무엇보다도 핀란드 해외 관광 마케팅에 힘쓰고 있습니다.

에이카 톱피넨(Eicca Toppinen)은 1993 년에 결성 된 핀란드의 첼로 메탈 밴드 아포칼립티카(Apocalyptica)의 멤버입니다. 원래 메탈리카 밴드에서 영향을 받아시작했지만, 후에는 기타를 사용하지 않는 신고전주의적 메탈 음악 스타일을 채택했습니다. 현재까지 400 만 장 이상의 앨범을 판매했습니다.

빠이비 온카모(Päivi Onkamo)는 세계 대학 순위에서 상위 100 위권에 드는 헬싱키 대학의 유전학 강사입니다, 헬싱키 대학 (University of Helsinki)은 세계적인 도전 과제에 대한 해결책을 모색하고 인류에게 최선인 새로운 사고 방식을 창출하려고 힘쓰고 있습니다. 이 대학에서는 학문을 통해 1640 년 이래 사회, 교육 및 복지에 기여해 왔습니다.

조나단 미들턴 (Jonathan Middleton)은 미국 스포 케인 (Spokane)을 본거지로 활동하는 작곡가로 East Washington University에서 작곡을 가르칩니다. 그의 작품은 자연과 숫자의 근원으로부터 영감을 얻어 만들어졌습니다. 그의 작업 과정은 알고리즘 프로세스와 직관적 통찰을 통해 자연 세계의 구체적 요소를 음악의 주제로 전환시키는 것입니다.

얀나 사렐라(Janna Saarela)는 핀란드 분자 의학 연구소 (FIMM)의 연구부장입니다. FIMM은 헬싱키에 있는 국제적 연구 기관으로 인간 유전체학과 맞춤 의학에 중점을 두고 있습니다. 이 연구소의 사명은 인간의 질병의 원인이 분자와 세포와 어떤 관련이 있는지를 새롭게 밝혀가는 것입니다. 이러한 연구는 진단, 치료 방법을 향상시키며 일반적 건강 문제의 예방에도 기여할 것입니다. 핀란드의 임상 및 역학 연구 자료는 이 연구에 사용될 것입니다.

캠페인의 인물 프로필을 통해 광야에서 수십 마리의 개와 살고있는 틴야 뮬류캉가스 (Tinja Myllykangas),극단적인 프리다이버인 요하나 노드블라드 (Johanna Nordblad), 작곡가 인 에이카 토피넨 (Eicca Toppinen)과 외부 핀란드군도의 작은 섬 로잘라(Rosala)에 있는 초등학교 학생들이 소개됩니다.