Финляндия - страна контрастов и крайностей. Уникальный проект «Симфония Крайностей - Воплощение ДНК Финляндии» призван обобщить культурное наследие страны, воплотив его в музыке.

В Финляндии контрасты повсюду. Они находят свое отражение не только в смене времен года и природе но и в самих людях. В честь празднования столетия независимости Финляндии, Visit Finland взял на себя задачу предельно глубоко погрузиться в исследование национальных особенностей Суоми и воплотить финский генотип в музыке. Уникальная кампания будет освещать все этапы проекта, от сбора генов до финала, попутно рассказывая о символах Финляндии, стоящих за избранными ДНК.

Проект «Симфония Крайностей - Воплощение ДНК Финляндии» представляет собой глобальную кампанию, информация о которой будет распространяться по каналам Visit Finland, посредством PR мероприятий и рекламы.

ЗАЧЕМ?

Аутентичность - одна из основных тенденций в туризме. Путешественников интересуют местные жители и их образ жизни. Именно эта тенденция легла в основу проекта «Симфония крайностей».

Сегодня, в век пропаганды и пиара, особенно остро ощущается потребность в новых идеях, привлекающих внимание и выходящих за границы привычного - идеях, которые действительно запоминаются. «Симфония крайностей» - это кампания, которая завораживает уникальным переплетением туризма, науки и искусства. В ее основе – удивительные люди, которые создают многочисленные возможности для продвижения и PR на весь юбилейный год.

Кампания отражает реальность, а не вымысел. Финляндия всегда находилась на стыке востока и запада. Это прослеживается и в исторических корнях: западная Финляндия подвержена влиянию древней аграрной культуры Европы и скандинавской ДНК, а восток и север – не менее древней линии охотников и собирателей. На самом деле, восточные и западные финны похожи друг на друга не больше, чем немцы и британцы. Это особенно удивительно если учесть, что Финляндия является одной из самых однородных и безмятежных стран в мире.

КАК?

Проект «Симфония крайностей» объединил ведущих профессионалов из самых разных областей.

Джонатан Миддлтон, приглашенный преподаватель в Университете Тампере, разработал программу, которая может воплощать в звуке комплементарные пары оснований ДНК. Эйкка Топпинен, лидер группы Apolcalyptica, затем создаст новое музыкальное произведение на основе образцов ДНК, собранных генетиками по всей стране (в поселках Нуоргам, Хаттуваара и на архипелаге Хииттинен).

Кампания будет рассказывать о проекте на протяжении всего года, начиная со сбора генов и вплоть до премьеры произведения.

Площадкой для кампании станет сайт visitfinland.com, где будут созданы страницы, посвященные четырем основным регионам Финляндии и их уникальности. Помимо регионов, будут представлены и отдельные туристские продукты. Начиная с весны на сайте будут представлены продукты для летнего отдыха, а ближе к осени сайт расскажет о возможностях знакомства со страной в зимнее время.

ЭЛЕМЕНТЫ КАМПАНИИ

  1. Трейлер
  2. Видеоматериалы по кампании
  3. Четыре основных видео
  4. Основные графические материалы
  5. Фотографии
  6. SymphonyofExtremes.com
  7. Видео регионов
  8. Продукты раздела «Моя поездка»*

МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВИДЕОКЛИП БУДЕТ ПРЕДСТАВЛЕН В КОНЦЕ 2017 ГОДА.

*Коллекция продуктов раздела «Моя поездка» является частью сайта Visit Finland. В разделе представлены основные предложения финских регионов по туризму, которые могут заинтересовать путешественников из других стран. Это удобный инструмент, позволяющий туристам планировать поездку в Финляндию.

КОГДА?

ИЮНЬ: Старт кампании: Сайт кампании будет знакомить посетителей с идеей проекта, а также регионами, выбранными в качестве источников ДНК. Представление предложений для летнего отдыха.
Публикация первых описаний: Стратегическое продвижение предложений для летнего отдыха.

СЕНТЯБРЬ: Зимняя кампания: Публикация описаний предложений для зимнего отдыха. Стратегическое продвижение предложений для зимнего отдыха.
НОЯБРЬ И ДЕКАБРЬ: Завершение проекта: Представление завершенного произведения. Стратегическое продвижение предложений для зимнего отдыха.

ЧТО?

Проект «Симфония Крайностей» увенчается созданием новой композиции группы Apocalyptica, в основу которой лягут образцы финской ДНК. Премьера произведения состоится в конце 2017 года.

На протяжении всей кампании мы будем следить за творческим процессом и познакомимся с группой людей, чьи гены, несомненно, заслуживают особого внимания. В каждом из них ярко выражены те черты, которые традиционно отождествляются с Финляндией. Это и знаменитое «сису» - сочетание выдержки, решительности и настойчивости, и преданная любовь к Арктике.

Для сферы туризма проект рекламной кампании «Симфония крайностей» поистине уникален. Отойдя от привычных образов и схем, проект приглашает совершить погружение в глубины финского самосознания, чтобы затем представить международной аудитории культурное ядро финской нации. Глобальная цель кампании - показать все то, что делает Финляндию уникальной и единственной в своем роде, и почему её стоит посетить.

«Симфония крайностей» - невыдуманная история, которая должна привлечь к себе международное внимание. Финская туристическая отрасль сможет воспользоваться импульсом и дополнить эффект кампании собственными мероприятиями.

КТО?

Visit Finland, организация, миссия которой состоит в популяризации Финляндии как туристического объекта. Маркетинговые мероприятия Visit Finland ориентированы на тех, кто ценит качество жизни, девственную природу и ответственное отношение к окружающему миру - все то, чем по праву гордится Финляндия. Visit Finland работает в тесном сотрудничестве с министерствами, туристическими организациями, транспортными компаниями и регионами. Результатами такой работы становятся исследования, разработка продуктов, а главное - продвижение международного туризма в Финляндии.

Эйкка Топпинен – участник финской группы Apocalyptica, основанной в 1993 году. Первоначально группа исполняла кавер-версии песен группы Metallica, а со временем Apocalyptica пришла к собственному фирменному неоклассическому стилю исполнения музыки в стиле «метал». На сегодняшний день на счету группы более четырех миллионов проданных альбомов.

Пяйви Онкамо – преподаватель генетики в Университете Хельсинки. В международных рейтингах Университет Хельсинки обычно входит в первую сотню. Разрабатывая новые идеи, концепции и методики, университет Хельсинки занимается поиском ответов на актуальные вопросы глобального масштаба. С момента своего основания в 1640 году, Университет вносит значительный вклад в образование, становление общества и процветание.

Джонатан Миддлтон – композитор из города Спокан (США), где он преподает музыкальную композицию в Университете Восточного Вашингтона. При создании своих произведений композитор черпает вдохновение в природе и цифрах. Его работы основаны на алгоритмических процессах и интуитивном восприятии, благодаря которым осязаемые элементы живого мира обретают музыкальное воплощение.

Яана Саарела – директор по научной-исследовательской работе Института молекулярной медицины Финляндии (ИММФ). ИММФ – международный исследовательский институт в Хельсинки, специализирующейся на геномике человека и индивидуализированному подходу к медицине. Миссия института - продвижение новых фундаментальных взглядов на молекулярные, клеточные и этиологические предпосылки болезней человека. Понимание их позволяет совершенствовать средства диагностики и лечения, а также повысить эффективность профилактики распространенных заболеваний. В исследовании будут использованы материалы клинических и эпидемиологических исследований.

Лицами кампании стали композитор Эйкка Топпинен, фридайвер Йоханна Нордблад, Тинья Мюллюкангас и ее хаски, живущие на бескрайних просторах Лапландии, и дети из небольшой начальной школы в деревне на острове Росала.