芬兰是一个极致的国度。通过《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》这一项目,我们反思自己的传统,用音乐的语言反映出这些极致。

芬兰是极致反差的国度。四季与自然是如此,芬兰人更是如此。为庆祝芬兰独立百年,芬兰国家旅游局将芬兰民族的基因组谱写成了交响乐,前所未有地将芬兰人的性格用音符表现了出来。这项独一无二的推广活动跟踪作曲的全过程:从基因样本的采集一直到正式首演,同时也将介绍几位身上带有芬兰DNA的代表人物。

《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》是一次全球推广活动,将得到公关宣传、付费广告和芬兰国家旅游局各宣传渠道的支持。

为何举办?

追求真实是旅游业的一大趋势,游客对当地人及其生活方式大有兴趣。《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》就是对这一趋势作出的回应。

在资讯泛滥的年代,人们呼唤打破框框、吸引眼球的新创意,需要真正新鲜而又令人回味的元素。《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》推广活动将旅游、科学和艺术以别出心裁的方式结合起来。其宗旨是在一整年时间里为从事推广和公关工作的人士提供多种机会,令受众感到新鲜和振奋。

这不是浮夸的广告,而是真实的故事讲述。芬兰一直都处于东西方的十字路口,我们的文化之根是跨越国界的:芬兰西部深受欧洲古农耕文明与斯堪的纳维亚DNA的影响,而东部和北部的文化则传承自狩猎采集部落文明的年代。事实上,芬兰东西部之间的差异之大,甚至不亚于德国与英国之间的文化差异。这是相当令人惊讶的,因为芬兰同时又是一个极其讲求团结平等的国家,是全世界最安全稳定的社会之一。

何种方式?

《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》的制作班底是一支由各自领域内的翘楚组成的精英团队。

乔纳森·米德尔顿(Jonathan Middleton)是坦佩雷大学的访问教授,他开发了将DNA碱基对转译为声音的程序。接着,来自重金属组合 Apocalyptica(基督启示录)的艾卡·托比宁(Eicca Toppinen)就可以用遗传学家在芬兰各地(诺尔加姆【Nuorgam】、哈图瓦拉【Hattuvaara】和希蒂宁【Hiittinen】群岛)采集到的 DNA 样本为基础谱写音乐新作了。

本次活动将全年跟踪这一创意过程,从基因的采集开始,以作品首演作为最后的高潮。

推广活动将以芬兰国家旅游局官网visitfinland.com为平台,通过四位代表人物介绍芬兰四大地区各自的独特魅力。与此同时也将重点介绍一系列旅游产品:春季将重点介绍夏季产品,冬季产品将紧随其后。

推广活动组成要素

  1. 预告片
  2. 宣传片
  3. 四部人物视频
  4. 主要视觉效果图
  5. 照片
  6. SymphonyofExtremes.com
  7. 各地区介绍片
  8. “我的行程选择”产品*

一部音乐视频将于2017年下半年发布。

*“我的行程选择”产品数据库是芬兰国家旅游局官网的组成部分。它向游客们展示了芬兰各旅游区的主要国际旅游产品,并提供了规划和预订来芬兰度假的便利通道。

什么时候?

六月: 启动 推广活动网站上将阐释创意并介绍提供 DNA 的几个地区。展示夏季产品。
第一批人物视频发布:夏季产品的战略推广。

九月 冬季推广:冬季主题人物视频发布。冬季产品的战略推广。
十月和十一月 尾声:音乐作品完成并发布。冬季产品的战略推广。

何种内容?

《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》将追踪芬兰重金属组合 Apocalyptica(基督启示录)新作品的创作过程。他们将以芬兰人的DNA样本作为素材,这部“基因跨界”音乐作品将于2017年下半年首演。

本次活动将全程跟踪创意过程,重点介绍这些基因背后值得一提的人物。这些芬兰人的身上分别折射出芬兰民族鲜明的极致性格,例如芬兰人特有的坚毅隐忍的“西苏”(sisu)精神,或者与北极之间的强烈感情纽带等。

就旅游推广而言,《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》十分特别:它并不使用司空见惯的旅游影像资料,而是深入探查芬兰人的心灵世界,将芬兰的文化精髓展现在全世界受众面前。其宗旨就是告诉人们芬兰究竟为何如此特别,并且值得一游。

《极致交响曲——与生俱来的芬兰 DNA》讲述了一个真实的故事,有成为全球热议话题的潜力。芬兰旅游产业将可以通过自己的渠道和措施,借此机会受益。

幕后是谁?

芬兰国家旅游局致力于提高芬兰作为旅游目的地国的知名度。其营销活动针对的是追求生活品质、崇尚纯净自然、重视环境责任的人士。而这些元素正是芬兰能够提供的。芬兰国家旅游局与芬兰政府各部门、旅游业界、交通运输公司以及芬兰各地方政府部门密切合作,合作内容涵盖研究、产品开发,以及最为重要的——向国际旅游业界推广芬兰旅游的工作。

艾卡·托比宁(Eicca Toppinen)是成立于1993年的芬兰重金属大提琴组合 Apocalyptica(基督启示录)的成员。这支组合在成立之初翻唱美国传奇重金属乐团Metallica的曲子,后来逐渐树立了自己的新古典主义重金属风格,不使用传统吉他。迄今为止总共售出了4百多万张专辑。

派薇·昂卡莫(Päivi Onkamo)在赫尔辛基大学担任遗传学讲师。赫尔辛基大学在国际大学排行榜上一向名列前100位之内。赫尔辛基大学致力于为全球挑战寻找解决方案,为人类福祉创造新思路。自1640年至今,这所大学一直在利用科学的力量造福社会,提供教育,增进福祉。

乔纳森·米德尔顿(Jonathan Middleton)是美国华盛顿州斯波坎市的一位作曲家,他在斯波坎的东华盛顿州大学讲授作曲课程。他的创作灵感往往来自于自然与数字。他的工作是运用算法和直觉将来自自然世界的有形元素转化为音乐创意。

雅娜·萨雷拉(Jaana Saarela)是芬兰分子医学研究所(FIMM)的研究主任。FIMM是一家设在赫尔辛基的国际研究机构,专注于人类基因组学和个体化医学的研究。该研究所的使命是在分子、细胞和病因基础的层面上推进对人类疾病的新的本质上的理解。这种理解将能够改进诊断和治疗手段,并预防常见的健康问题。芬兰临床和流行病学研究资料将被用于研究。

推广活动将重点介绍以下人物:作曲家艾卡·托比宁、极限自由潜水高手约翰娜·诺德布拉德(Johanna Nordblad)、在拉普兰旷野中与几十只狗共同生活的丁娅(Tinja Myllykangas),以及位于芬兰群岛上的罗萨拉(Rosala)小学里的孩子们。