FRÄSCH DESIGN PÅ CATWALKEN

Æ – Individualism och attityd

æ föddes ur attityd och en längtan efter individualism. “Vi grundade inte vårt märke av rationella orsaker utan av viljan att göra vår egen grej inom modeindustrin”, säger Elina Peltonen, vars design är avslappnad, sittande och har mjuka silhuetter. Frederique Vermaete är också en del av hennes företag.

För Peltonen, som grundade ae, betyder kläder ett konstant utforskande och ifrågasättande av normer. “Det är även mycket intuitivt och en känslodriven process”, tillägger hon.

Foto: Jarno Parkkima

samuji klär Dagdrömmare

Enligt Suvi-Elina Enqvist på Samuji är märkets enkla design gjord för människor som fäster uppmärksamhet vid världen runt dem. “Vår målgrupp är intresserad av kultur, musik, poesi och arkitektur samt av samhällsfrågor,” säger hon.

R/H – kunder i alla åldersgrupper

R/H är Hanna Riiheläinens och Emilia Hernesniemis märke, som föddes 2010 då de två studenterna möttes i Helsingfors. Enligt Riiheläinen definieras R/H av ett karaktäristiskt designspråk och av kvalité. Märkets namn kommer från initialerna i bägges efternamn.

Riiheläinen beskriver R/H:s stil som djärva mönster, lekfulla skärningar, svart magi och ett skandinaviskt designspråk.

”R/H är även till en viss grad lekfullt och innehåller lite old-school rock´n´roll”, tillägger hon.

“R/H:s kunder är huvudsakligen kvinnor i åldern 25-45 år, men vi har också haft kunder allt från 16 till 75 år,” säger Hanna Riiheläinen. R/H:s butik ligger på Fredriksgatan i Rödbergen i Helsingfors.

ACOLYTH – KOMPLEXT OCH FÖRENKLAT

Joonas Saari, som studerat mode i London och Helsingfors, driver Acolyth, en webbbutik där även hans eget märke Acolyth by Joonas Saari ingår i märkesutbudet.

“Min dröm är att kunna göra Acolyth till en webbbutik som är känd i hela världen. Den erbjuder kunderna ny design till ett överkomligt pris på nätet”, berättar Saari. “För att lyckas med detta krävs givetvis en hel del tur”.

Joonas Saari beskriver sin stil som okonstlad. “Enkla stilar och produkter kan trots allt presenteras på ett mångsidigt sätt. Genom Acolyth strävar jag efter att uttrycka mig  mer fritt och presentera en mer diversifierad bild, utöver min identitet som designer”, säger Saari.

SAARA LEPOKORPI – bestående design

“Jag skapar kläder för människor som tröttnat på massproduktion”, säger Saara Lepokorpi. Hon hoppas på att hennes framtida kunder gör sina inköp på bestående grunder och att kläderna blir långvariga.

“Jag ville vara en del av den positiva utveckling som råder just nu i Finlands modeinustri”, säger Lepokorpi, som beskriver sina kreationer som “iögonenfallande, utmanande och aningen konstiga”.

MONTH OF SUNDAYS

Märket Month of Sundays grundades av systrarna Milla och Iina Kettunen. Produkterna går från topp till tå. Efter att ha arbetat tillsammans ett tag grundade systrarna sitt företag 2010.

“Month of Sundays kvinna går sin egen väg och stannar upp när hon känner för det. Hon är spontan, trevlig och leende, men älskar likväl tysta stunder,” förklarar syskonen.