フィンランド発
新しいランウェイデザイン

æ – 個性と考え方

æは、美学志向の考え方や個人主義を目指す気持ちから生まれました。「私たちが独自のブランドを始めたのは、合理的な理由からではなく、ファッション業界で運営していく独自の方法を見つけたいという願望からです。」と話すのは、リラックスしてフィットした外見とソフトなシルエットを特徴とする服をデザインするエリナ・ペルトネン。彼女はフレデリック・ベルメート（Frederique Vermaete）の事業も手がけています。

共同設立者であるペルトネンにとって、服のデザインとは、常に開拓するものであり、普通であることに疑問を抱くもの。また「非常に直観的で、感情的に駆り立てられるプロセス」とも言っています。

写真: Jarno Parkkima

Samuji – 賢い夢想家のためのブランド

サムイのスヴィ・エリナ・エンクヴィストによると、このブランドのシンプルなデザインは、自分の周りの世界に注意を払う思慮深い人のために作られていると言います。「私たちがターゲットとするお客様は、社会に疑問を抱く人、そしてアート、音楽、詩、建築など様々な分野のカルチャーに興味のある人」だと言います。

R/H – 顧客の幅広い年齢層

R/Hは、ハンナ・リーヘライネン（Hanna Riiheläinen） とエミリア・ヘルスニエミ（Emilia Hernesniemi）の独創的な発想から生まれました。この二人は学生時代にヘルシンキで出会い、2010年にこのブランドを立ち上げました。リーヒライネンによると、R/Hは独特なデザイン言語と耐久性が特徴。ブランド名は、2人の姓のイニシャルです。リーレライネンはR/Hスタイルを、遊び心のあるカット、大胆なプリント、ブラックマジック、そして明快なスカンジナビアのデザイン言語と表現しています。

「R/Hにはちょっとした遊び心と、昔ながらのロックンロールの姿勢がある」とも語っています。

「R/Hのお客さまのベースは主に、25～45歳の女性ですが、16～75歳の女性もターゲットとして考えています。」と語るのは、R/Hを設立したデザイナーのハンナ・リーヘライネン。R/Hの旗艦店とスタジオはヘルシンキのプナヴオリ地区のフレドリキンカトゥ通り（Fredrikinkatu） にあります。

Acolyth – 複雑でシンプル

ヨーナス・サーリは、ロンドンとヘルシンキでファッションデザインを学び、自らのコレクションAcolyth by Joonas Saariも販売するオンラインストアAcolythを運営しています。

「私の夢は、Acolythを世界に知られるオンラインストアにすること。この店はこれまでオンラインで行われたことのない方法で、お客様に新しくてお手頃な価格のデザインを提供しています。もちろんこの夢をかなえるにはたくさんの幸運に恵まれることが必要があるのですが。」とサーリは語っています。

ヨーナス・サーリは、自らのスタイルを実質主義と表現します。「余分なものを取り除いたファッションと製品は、多面的に表すこともできます。Acolythを通じて私は自分自身をもっと自由に表現し、私のデザイナーとしてのアイデンティティーを表に出すことを目指したい」と言います。

Saara Lepokorpi – 持続性のあるデザイン

「私は、大量生産製品に満足しない人のために服を作っています。」とサーラ・レポコルピ。彼女は未来のお得意さまが、使い捨て文化を受け入れるのではなく、長い目で見た投資として服を買うようになって欲しいと願っています。

「私はフィンランドのファッション業界で、現在進行中の前向きな発展の一翼を担いたかった。」と、彼女は話しています。そして、自分の創作を「注目度抜群で、挑発的、そしてちょっとひねくれたもの」とも表現しています。

Month of Sundays

Month of Sundaysのブランドは、ミッラとイイナのケルットゥネン姉妹が立ち上げました。頭からつま先までの、服とアクセサリーを手がけています。二人はしばらく一緒に仕事をした後、2010年にブランドを立ち上げました。テキスタイルとファッションデザインの教育を受けているだけでなく、創造性と、姉妹の親しい関係のおかげで、仕事の流れもさらにスムーズです。

「Month of Sundaysを着る人たちは、平たんではない道を歩いて行きますが、休みたいときには、いつでも休みを取るような人たち。自発的で、やさしくて、笑顔、でも、静寂な時間をも大切にする女性。」と、二人の姉妹は語ります。